關于90天賣超一個億，這一童年“智商稅”為何“重出江湖”,這個很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看哈~！

小時候穿過背背佳的“90后”們，又重新愛上了背背佳。

近日，背背佳因直播間銷量爆火登上熱搜榜。在淡出公眾視野近20年后，這一矯姿類產(chǎn)品再次走紅，并在90天內賣出1億多元。

被質疑為童年“智商稅”的產(chǎn)品，為何能“重出江湖”？

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亮相直播間

90天賣超1億元

“給自己一個機會，你跟帥哥、美女的差距，真的只差一個體態(tài)！”在“背背佳官方旗艦店”直播間內，一位身穿背背佳的主播正在向網(wǎng)友安利背背佳。

在“背背佳官方旗艦店”直播間內，主播正在帶貨。

熟悉的黑色矯姿帶很快喚起了不少“90后”的童年記憶：20多年前，正是同一品牌，在電視購物時代大力宣傳對含胸駝背的矯正作用，在青少年之間風靡一時。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，“背背佳官方旗艦店”在過去90天內累計銷售額達5000萬-7500萬，再加上兩個官方子賬號，三個直播間累計銷售量超1億元。

中新財經(jīng)注意到，與過去將青少年作為受眾群體不同，如今背背佳的宣傳對象變成了上班族。然而根據(jù)年齡計算，為背背佳買單的，仍是已長大成人的“90后”。

“童年沒被圈到，沒想到長大后還是逃不過背背佳。”有網(wǎng)友如此評價。

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重出江湖

背背佳如何“翻紅”

時隔20年，為何同一批人依然愿意為背背佳買單？

歸根結底，背背佳的成功從一開始就打上了營銷的印記。

在辭職創(chuàng)業(yè)前，背背佳的創(chuàng)始人杜國楹是一名教師，兩年的從教經(jīng)歷讓他敏銳嗅到了商機：很多學生上課時坐姿不佳，要么彎腰要么趴在桌子上，能不能通過某種手段糾正這種情況？

1997年，杜國楹花費5000元買下“矯正坐姿”專利，并在此后創(chuàng)立“背背佳”品牌。堅信“營銷為王”的他圍繞“矯正青少年駝背”這一主題，將背背佳搬上了電視購物節(jié)目，成功獲得一眾家長的青睞。

資料圖：早年背背佳的宣傳廣告截圖。

僅一年時間，背背佳就賣出了4.5億元，年僅25歲的杜國楹也因此加入了億萬富翁俱樂部。

2005年，杜國楹將背背佳品牌賣給了橡果國際，然而橡果國際未能延續(xù)其輝煌，背背佳一度銷聲匿跡。2021年，橡果國際將背背佳的運營主體——旗下子公司橡果貿易以1.77億元出售給了可孚醫(yī)療。

今年1月，可孚醫(yī)療表示，公司推出了多個新款矯姿產(chǎn)品，提升了產(chǎn)品的性能和佩戴的舒適度。同時基于公司強大的電商運營能力及倉儲管理能力，從渠道上對產(chǎn)品進行賦能，并探索抖音、快手等興趣電商的布局，近期背背佳產(chǎn)品銷量有一定程度的增長。

搭上直播電商快車的背背佳，開始在營銷上重操舊業(yè)。

2020年，張雨綺在綜藝節(jié)目“乘風破浪的姐姐”中穿戴背背佳，#張雨綺同款背背佳#成為熱議話題，背背佳邁出了翻紅的第一步；2023年年底，背背佳開始聯(lián)動白鹿，打出“白鹿同款”的名號；2024年5月2日，白鹿正式官宣成為背背佳品牌代言人。

“想擁有和明星一樣挺拔的身姿。”——這無疑戳中了眾多長期伏案、受脊柱側彎等問題困擾的上班族。當“身材管理”成為年輕人當下的焦慮時，背背佳憑借宣傳“對口”再度翻紅，讓曾經(jīng)抗拒背背佳的90后自愿買單。

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爭議不斷：

走不出的“智商稅”疑云

從電視購物時代到直播電商時代，背背佳的“老套路”換湯不換藥，屢試不爽。但關于背背佳效果的質疑從未遠離。

2006年，背背佳就已陷入涉嫌虛假宣傳、誤導消費者、產(chǎn)品功效受專家質疑等輿論風波。據(jù)媒體報道，橡果國際曾承認背背佳既非醫(yī)療器械，也非保健品，且只有服裝行業(yè)批文。對于“受益人群400萬，是青少年健康成長的好幫手”“背背佳U8可使后天性的適度骨骼變形恢復正常生理結構”等宣傳用語的科學依據(jù)，橡果國際也并無明確來源說法。

如今，翻紅的背背佳依然面臨同一質疑：通過外力來矯正身姿，是否是一種“智商稅”？

在社交平臺，不少網(wǎng)友質疑背背佳是否是“智商稅”。

一名骨科醫(yī)生向中新財經(jīng)表示，背背佳對矯正身姿“有點作用”，但不宜長時間佩戴。“脊柱側彎不好調整，減輕癥狀最根本的是緩解兩側不平衡的肌肉，改善不良姿勢，避免長期同一個姿勢。”

“佩戴時會感覺呼吸困難，戴得久了，腹部就被勒出了大片紅紫的痕跡，很快就不再戴了。”一名曾在學生時代佩戴過背背佳的90后告訴中新財經(jīng)，盡管腹部被勒得發(fā)紫，但她仍未能成功改變駝背的習慣。“如果沒有主觀能動性，身體仍會無意識駝背，到頭來什么都沒有變。”

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