關(guān)于官方號，最終還是到00后手里了,這個很多人還不知道，今天瀾瀾給大家說一說，現(xiàn)在讓我們一起來看看哈~！

你刷到過這樣的視頻嗎？

快樂拍手的happy貓、靈活跳舞的奶牛貓、自帶“啊”語音的疑問貓......小貓動圖搭配“領(lǐng)導(dǎo)終于把官方號交給我了”等文字和魔性的音樂，演繹場景感十足的工作小劇場，短時間內(nèi)席卷各大社媒平臺。

定睛一看，發(fā)布這些視頻的竟是在大眾印象中嚴(yán)肅的官方賬號。“官方號最終還是到00后手里了”隨之登上視頻平臺熱榜。

一些官號頻頻出圈的同時，另一大批政務(wù)新媒體賬號卻悄然關(guān)停。受訪專家指出，兩種情況形成了鮮明對比，也說明政務(wù)新媒體的運(yùn)營會日益呈現(xiàn)兩極分化的趨勢。

官方號集體整活出圈

政務(wù)新媒體是數(shù)字治理的有效載體之一。最近，集體整活、玩梗讓一批官方號火速出圈，越來越多政務(wù)新媒體掀起創(chuàng)作潮，紛紛發(fā)起了貓meme視頻，進(jìn)行宣傳、科普。

比如，交通運(yùn)輸部救助打撈局官號“中國救撈”就在整活之余在評論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友海上遇險電話等問題，“湖南禁毒”則用貓meme視頻展現(xiàn)吸毒危害......

所謂貓meme視頻，是利用貓咪梗圖制作的短視頻。創(chuàng)作者只需要先設(shè)置一個場景，用不同的小貓動圖通過動作和表情來演繹，配合字幕說明和魔性的音樂，一個貓meme視頻就完成了。

“領(lǐng)導(dǎo)終于把官方號交給我了”“希望還有機(jī)會再給大家剪視頻”......年輕化、接地氣的表達(dá)收獲了大量點(diǎn)贊。“00后剪輯，90后審核，80后向70后解釋”的調(diào)侃也成為不少網(wǎng)友欣然接受官方形象轉(zhuǎn)變的另類表達(dá)。

但也有人認(rèn)為，這類視頻吸引的流量很難長久，也讓政務(wù)新媒體失去了應(yīng)有的嚴(yán)肅與專業(yè)性。

中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮告訴中新網(wǎng)，政務(wù)新媒體的運(yùn)營在00后手中活起來和火起來，反映了其在日益聚焦和服務(wù)核心目標(biāo)群體。他們希望輕松活潑的網(wǎng)言網(wǎng)語而不是正襟危坐的法言法語，而政務(wù)新媒體也需要順應(yīng)這些需求帶來的變化。“但并非所有政務(wù)新媒體都適合這樣操作，要關(guān)注各自的目標(biāo)群體和部門屬性。”

多地政務(wù)新媒體賬號關(guān)停

部分官號頻頻出圈的同時，一大批政務(wù)新媒體賬號卻正在悄然關(guān)停。

中新網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，4月以來，云南昆明、湖南長沙、陜西西安、江蘇張家港等地一大批基層政務(wù)新媒體賬號宣布停用注銷，也有政務(wù)類App宣告下線。

其中，一部分單位將相關(guān)信息、公示、公告等內(nèi)容轉(zhuǎn)移至當(dāng)?shù)仄渌?wù)新媒體賬號發(fā)布。例如，昆明市五華區(qū)退役軍人事務(wù)局將工作有關(guān)信息轉(zhuǎn)移至五華區(qū)人民政府門戶網(wǎng)站發(fā)布；“雨花市場監(jiān)管”微信公眾號內(nèi)容將通過長沙市雨花區(qū)人民政府門戶網(wǎng)站發(fā)布。

也有一部分賬號注銷后，保留該單位其他賬號的發(fā)布功能。例如，南京市江寧區(qū)城市管理局稱該局微博啟動注銷后，相關(guān)信息及服務(wù)事項可繼續(xù)在“江寧城管”微信公眾號查詢。

在馬亮看來，一批政務(wù)新媒體關(guān)停與00后運(yùn)營的政務(wù)新媒體火起來，形成了鮮明對比，也說明政務(wù)新媒體的運(yùn)營會日益呈現(xiàn)兩極分化的趨勢。關(guān)停的往往是“僵尸”、停更的政務(wù)新媒體，它們無法正常運(yùn)行，也難以滿足人們的需求，關(guān)停是早晚的事情，這也有助于減輕基層負(fù)擔(dān)，減少“指尖上的形式主義”。

從相互“搬運(yùn)”到需求導(dǎo)向

馬亮指出，政務(wù)新媒體賬號運(yùn)營呈現(xiàn)的特點(diǎn)是千篇一律，卻少有特色，相互“搬運(yùn)”的情況突出，存在過多過濫的問題，不少賬號形式化、“僵尸”化明顯，既浪費(fèi)人力物力，也影響政府形象。

“現(xiàn)在很多政府部門或公共機(jī)構(gòu)會開通賬號，甚至?xí)榱艘患露_通一個賬號。因為政府網(wǎng)站僅限于縣級以上政府部門開通，所以不少基層單位轉(zhuǎn)而通過政務(wù)新媒體發(fā)聲。”馬亮稱。

然而，不少基層單位需要開通微信、微博、抖音、快手等多個平臺的賬號，也使他們精力分散，顧此失彼。因為條條框框限制或缺乏專業(yè)運(yùn)營人員而低效乃至無效運(yùn)行，加之各類考核參差不齊，基層應(yīng)接不暇，出現(xiàn)政務(wù)新媒體湊數(shù)、求贊等形式主義問題，使政務(wù)新媒體本應(yīng)發(fā)揮的作用得不到真正發(fā)揮，反而帶來負(fù)面影響。

他認(rèn)為，未來政務(wù)新媒體的發(fā)展趨勢是更加聚焦、錯落有致和需求導(dǎo)向。能夠集中關(guān)注群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行推送解讀，從受眾的立場和需求出發(fā)，而非千篇一律的轉(zhuǎn)發(fā)。各類端口渠道平臺應(yīng)有明確分工，形成政務(wù)新媒體矩陣。更加注重原創(chuàng)內(nèi)容，更加接近本地實際，體現(xiàn)地方特色。

以上就是關(guān)于【官方號，最終還是到00后手里了】的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有幫助！

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