相信很多大家對(duì)嘻哈歌手跌倒，吐槽博主吃飽還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

乙游VS說(shuō)唱圈，乍一看好似“哥斯拉大戰(zhàn)金剛”，但實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)則要更為童年一些。

在四大國(guó)乙官方接連站出表態(tài)后，哈圈在眾嘲中悄悄接受了敗退的結(jié)局，相關(guān)rapper道歉的道歉、禁言的禁言，在微博熱搜上連續(xù)掛了好幾天的話題也終于降了熱度。

站在當(dāng)下的角度去復(fù)盤(pán)，風(fēng)波的起點(diǎn)或許是乙游與說(shuō)唱兩個(gè)圈子間的規(guī)矩沖突，但各方人員的參戰(zhàn)，則將問(wèn)題導(dǎo)向了另一個(gè)方向:在主流文化中，說(shuō)唱和乙游究竟誰(shuí)更站得住腳?

通過(guò)向主旋律敘事靠近，哈圈逐漸從地下走出，并依靠幾個(gè)爆款綜藝達(dá)成了破圈;乙游的含金量也在提升，今年《戀與深空》上線，首周流水就破了1.5億，光夜、繪旅人等國(guó)乙五花八門(mén)的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)也如流水一般涌現(xiàn)。在這場(chǎng)風(fēng)波中，圈層文化的碰撞進(jìn)而帶出了話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)。

而借這場(chǎng)“大戰(zhàn)”，吐槽派們收獲了諸多流量，以B站為例，大量梳理時(shí)間線、事件解說(shuō)的內(nèi)容涌現(xiàn)。比如影視吐槽UP主@話很多的小姐姐們，通過(guò)吐槽這場(chǎng)“乙哈大戰(zhàn)”，獲得了超73萬(wàn)次播放;于貞吐槽rapper圈走紅后，她的脫口秀表演也被做成切片搬運(yùn)至B站。

在抖音，營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)@神煩XP 于8月28日出了一期視頻，詳細(xì)梳理了這件事情的來(lái)龍去脈，收獲27.8W點(diǎn)贊，是其作品中點(diǎn)贊量最高的視頻。

互聯(lián)網(wǎng)的流量邏輯是這樣的，乙游和哈圈只需要輸出火力就夠了，可吃瓜群眾考慮的就要更多了。

乙游VS哈圈，勝負(fù)已分

“起猛了，哈圈和乙游打起來(lái)了?！?/p>

戰(zhàn)事的后半段，哈圈大戰(zhàn)乙游也可以簡(jiǎn)寫(xiě)為“派克特大戰(zhàn)乙游”，但風(fēng)波的導(dǎo)火索其實(shí)只是說(shuō)唱歌手乃萬(wàn)與乙游圈子規(guī)矩間的沖突。

8月9日，乃萬(wàn)在抖音發(fā)布一條游戲相關(guān)的內(nèi)容，評(píng)論區(qū)有乙游玩家認(rèn)為這是“公屏夢(mèng)”的行為，建議她加上相關(guān)的tag，避免“創(chuàng)”到其他的夫人。當(dāng)晚，乃萬(wàn)將tag修改為“戀與深空”和“有人讓打夢(mèng)女有人不讓打夢(mèng)女我也不知道到底要咋了事兒真多就這樣吧”。

圖源:微博

簡(jiǎn)單做一個(gè)名詞釋義。夢(mèng)女的全稱(chēng)是“夢(mèng)女子”，簡(jiǎn)而言之是將情感寄托在現(xiàn)實(shí)或虛擬人物上，并幻想與其互動(dòng)、發(fā)展出一段劇情的女性。“公屏夢(mèng)”則是將自己的夢(mèng)女行為公開(kāi)發(fā)布，是乙女圈內(nèi)約定俗成的“大雷”。

這樣的規(guī)定，對(duì)圈外人來(lái)說(shuō)顯然有點(diǎn)陌生。但在乙游圈層內(nèi)，類(lèi)似的“雷點(diǎn)”還有很多，比如有的夢(mèng)女會(huì)“拒同擔(dān)”，這些條條框框雖然繁瑣，但也有著自洽的邏輯，其核心是保護(hù)游戲的沉浸感，同理也只在圈內(nèi)生效。

以此為起點(diǎn)，乃萬(wàn)和乙游玩家開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的拉扯:乃萬(wàn)的自證游戲截圖被玩家質(zhì)疑P圖、曬吃谷的照片被質(zhì)疑利用特權(quán)購(gòu)買(mǎi)本應(yīng)限購(gòu)的谷;其粉絲則開(kāi)始以“乃萬(wàn)和男主是官配”“乙游玩家是小三”等言論攻擊其他玩家。

可能是為了給旗下歌手撐腰，8月26日，乃萬(wàn)所在廠牌的創(chuàng)始人派克特發(fā)歌炮轟《戀與深空》。不但以一己之力將說(shuō)唱圈拖下水，還將爭(zhēng)議點(diǎn)從“圈子的規(guī)矩”扭轉(zhuǎn)為“誰(shuí)站在道德制高點(diǎn)上?”

圖源:微博

乙游有乙游的規(guī)矩，哈圈有哈圈的傳統(tǒng)藝能。為了體現(xiàn)自己的real，哈圈的攻擊方式便是發(fā)歌diss，此前的諾米不滿意自己被謝帝淘汰，專(zhuān)門(mén)跑去成都的小區(qū)出歌diss謝帝，結(jié)果造就了“我要迪士尼”的熱梗，本人短短一周內(nèi)漲粉160萬(wàn)。

在這一過(guò)程中，歌好不好聽(tīng)、歌詞爛不爛倒在其次，情緒傳達(dá)了，觀眾也能看個(gè)樂(lè)子。

但派克特的real顯然沒(méi)收獲諾米的待遇。在MV中，他使用了大量《戀與深空》的游戲素材，將矛頭直指乙游對(duì)未成年的毒害。

“三次元男人指點(diǎn)乙游”，聽(tīng)上去已讓人很不適，三次元男人指責(zé)女性游戲尺度大、擦邊更是匪夷所思?？偠灾?，觀眾們退了一步又一步，最后發(fā)現(xiàn)“存在不一定合理”。

雖然在文案內(nèi)寫(xiě)的是“未成年”，但結(jié)合游戲“18+以上游玩”的明確標(biāo)識(shí)和管制，派克特說(shuō)教的其實(shí)是更多普通女性玩家，爹味的指點(diǎn)和粗糙的中英文謾罵，幾乎瞬間引爆了輿論。

說(shuō)唱的規(guī)矩在圈外是失靈的。當(dāng)晚，《戀與深空》發(fā)布律師函表示，“取證已完成，侵權(quán)、侮辱，無(wú)論是對(duì)游戲、對(duì)角色、對(duì)玩家，都絕不容忍、絕不接受。”“姚潤(rùn)昊硬氣了”迅速登上微博熱搜。8月27日凌晨，派克特刪除了這條微博。

圖源:微博

法律博主@法山叔 發(fā)博表示，“出了說(shuō)唱圈，出diss就是有風(fēng)險(xiǎn)的，rapper沒(méi)有罵人豁免權(quán)，如果認(rèn)為你侵權(quán)，棒槌馬上就來(lái)了?！?/p>

在派克特大戰(zhàn)《戀與深空》的同時(shí)，痞老板也在小戰(zhàn)《時(shí)空中的繪旅人》，方式也是發(fā)布一首《乙游freestyle》diss。但僅隔五小時(shí)，背靠網(wǎng)易的繪旅人就做出了反應(yīng)，“不慎聽(tīng)到，太惡心了，下架了哈”，以一己之力“殺死”了戰(zhàn)斗，被網(wǎng)友調(diào)侃召喚了“我那游戲大廠的父親”。緊接著，痞老板就發(fā)來(lái)了投降書(shū)，并刪掉了以往攻擊乙游的微博。

圖源:微博

樂(lè)評(píng)人梁源也發(fā)聲力挺派克特，聲稱(chēng)要起訴乙游玩家。梁源還在B站上傳了一支《聊聊我準(zhǔn)備起訴乙女玩家這回事》視頻，獲得了21萬(wàn)次觀看，雖然互動(dòng)量尚可，但仔細(xì)一看底下的評(píng)論都是，“以這個(gè)視頻的質(zhì)量，能堅(jiān)持觀看完的人以后做什么都會(huì)成功的?！?/p>

同樣在27日，《光與夜之戀》發(fā)博稱(chēng)“要將所有居高臨下的傲慢之徒看仔細(xì)”，騰訊的官號(hào)應(yīng)和，“玩家寶心里記”。而恰在這一節(jié)點(diǎn)，原本要在騰訊視頻上線的嘻哈綜藝也因不可抗力不播出，rapper小黑在微博吐槽“城門(mén)失火，殃及池魚(yú)”，很難不讓人浮想聯(lián)翩。

微博熱搜前二十多位全被“乙游 哈圈”占領(lǐng)，對(duì)普通吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，這樣的盛況顯然不多見(jiàn)。

雖然大廠的輪番下場(chǎng)基本已讓哈圈處于偃旗息鼓、躺平任嘲狀態(tài)，但輿論的風(fēng)暴并未結(jié)束，一面打著“保護(hù)未成年”旗號(hào)占領(lǐng)道德高地、一面嘲諷乙游玩家“中專(zhuān)妹”的哈圈幾乎是豎起了一面“向我開(kāi)炮”的旗幟。乙游玩家的反擊則是對(duì)哈圈藝人來(lái)了一場(chǎng)“道德大點(diǎn)兵”。

圖源:微博

在B站、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，還出現(xiàn)了大量梳理時(shí)間線、解說(shuō)熱梗以及吐槽視頻，借熱點(diǎn)事件收獲流量。

圖源:B站

脫口秀也沒(méi)放過(guò)哈圈呈上的熱乎吐槽素材。女rapper于貞在脫口秀中將男rapper和女rapper明確區(qū)分為兩個(gè)群體，不到8分鐘的的表演處處都是金句?！安皇撬械膔apper都是中專(zhuān)學(xué)歷，可能這也是我當(dāng)不好rap star的原因”“我們女rapper出歌，就要挖掘一些深度，但某些男rapper出歌，只需要炫耀一些財(cái)富”。

另一位脫口秀演員付航惟妙惟肖地模仿說(shuō)唱歌手的夸張臺(tái)風(fēng)，自我吐槽，“我也是大專(zhuān)啊”“下一口進(jìn)我嘴里的不會(huì)是香蕉，而是說(shuō)唱界新鮮的蛋糕?！?/p>

總之，靠著圈內(nèi)的“冒犯”傳統(tǒng)，脫口秀演員們吐槽了個(gè)爽。這些切片也被搬運(yùn)到抖音、B站、小紅書(shū)等，進(jìn)而收攬流量。

哈圈和乙游，都要破圈

通常來(lái)說(shuō)，只有雙方聲量都?jí)虼?，?zhēng)議才有可能演變?yōu)椤按髴?zhàn)”。乙游與說(shuō)唱，原本都是小眾文化圈層，雖然都在各自圈子內(nèi)熱辣滾燙，但也是最近幾年破圈后才逐漸走向大眾。兩者的圈層文化壁壘足夠厚，且都有著各自“圈內(nèi)的規(guī)矩”。

由于起源于地下文化，哈圈的破圈之路也被形容為“從B1走上1樓”。2017年，國(guó)內(nèi)第一檔說(shuō)唱綜藝《中國(guó)有嘻哈》上線，帶動(dòng)說(shuō)唱這個(gè)品類(lèi)爆火。同年還因幾個(gè)不同廠牌的rapper和海爾兄弟發(fā)生沖突，由此掀起了一場(chǎng)diss大亂斗。

2018年，同樣是愛(ài)奇藝自制的音綜《中國(guó)新說(shuō)唱》接下了說(shuō)唱的熱度;2020年，說(shuō)唱類(lèi)綜藝進(jìn)入井噴期，一年內(nèi)有四部以上綜藝上線，包括B站出品的《說(shuō)唱新世代》、芒果的《說(shuō)唱聽(tīng)我的》、愛(ài)奇藝《中國(guó)新說(shuō)唱2020》等，此后，《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》等音綜也被輪番產(chǎn)出。

在綜藝方面，說(shuō)唱已形成了成熟的制片模式，熱門(mén)的綜藝也捧紅了GAI、劉聰、萬(wàn)妮達(dá)等知名rapper。艾媒咨詢發(fā)布的《中國(guó)說(shuō)唱音樂(lè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，中文說(shuō)唱受眾上班族占比已達(dá)到55.3%，在消費(fèi)意愿上，接受支付大于可支配收入5%的用戶近八成。

在此情況下，品牌也紛紛登門(mén)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。去年的《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》，幾期節(jié)目就招攬了蒙牛、元?dú)馍?、比亞迪、泡泡瑪特、網(wǎng)易云音樂(lè)等眾多品牌。rapper們身價(jià)的抬升，也帶動(dòng)個(gè)人演唱會(huì)門(mén)票的水漲船高。

但即便如此，挑選乙游作為對(duì)手，派克特和一些rapper多少有些大意和輕敵。

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，乙游的“出道期”和“黃金期”與哈圈還有一點(diǎn)相似。

2017年末，疊紙的第一款《戀與制作人》上線，首月流水就達(dá)到了3.14億元?！皯倥c”的出現(xiàn)開(kāi)了國(guó)內(nèi)乙女游戲的先河，也為此后的乙游提供了一種更為成熟的商業(yè)模式，包括四位男主的設(shè)計(jì)、抽卡、敘事模式等。游戲的高流水也讓國(guó)內(nèi)游戲廠家看到了女性游戲市場(chǎng)的潛力，上線一年內(nèi)，taptap上的女性向游戲多了4000個(gè)，這一賽道上也開(kāi)始出現(xiàn)大廠的身影。

2020年，米哈游的律政推理手游《未定事件簿》和網(wǎng)易發(fā)行的《時(shí)空中的繪旅人》上線，此后則有背靠騰訊的《光與夜之戀》、網(wǎng)易的《世界之外》等，今年1月，疊紙的新游《戀與深空》上線，3D男人橫空出世。雖然公測(cè)時(shí)因丑建模遭到了玩家質(zhì)疑，但上線首月全球收入超6億元，刷新女性向游戲新紀(jì)錄。

《戀與深空》上線時(shí)還引發(fā)了眾多乙游的恐慌，紛紛發(fā)放福利、道具留住玩家，這也造就了2024開(kāi)年的“決戰(zhàn)國(guó)乙之巔”盛況。但在特種兵風(fēng)行的當(dāng)下，乙游玩家們?cè)缫炎龊昧司艿呐虐?，在流水般的男人間達(dá)成了特種兵成就。

和背靠大廠的乙游相比，哈圈更像是沒(méi)腰硬撐，即便選了最好“拿捏”的疊紙，也被其法務(wù)絆了個(gè)跟頭。這倒不是說(shuō)大廠崇拜，或是誰(shuí)的聲音大誰(shuí)就勝利?；氐绞录旧?，哈圈也很難有道德立場(chǎng)“對(duì)剛”乙游:哈圈才是道德丑聞的重災(zāi)區(qū)，rapper們推崇的real有時(shí)更像是一種粗劣的表演。

在疊紙的玩家圈內(nèi)，一個(gè)廣為流傳的故事是，疊紙總裁姚潤(rùn)昊半夜慘遭員工霸凌，在6000字小作文、被單方面私聊到凌晨?jī)牲c(diǎn)后，終于忍無(wú)可忍召喚HR開(kāi)了對(duì)方。也因此，當(dāng)疊紙?jiān)谶@場(chǎng)風(fēng)波中選擇重拳出擊，“姚潤(rùn)昊終于硬氣了”的熱搜就那么水靈靈地掛在了微博上。

姚潤(rùn)昊的硬氣可能是暫時(shí)的，但乙游確實(shí)也不是隨意拿捏的狀態(tài)了。

早前的女性玩家可能會(huì)有種“乙女羞恥癥”，而作為一種游戲類(lèi)型，乙女游戲也因游戲性弱、更像是視覺(jué)小說(shuō)遭到鄙視和質(zhì)疑。2022年滬上阿姨同《戀與制作人》災(zāi)難一般的聯(lián)名中，就有員工辱罵玩家，“寡婦詐騙游戲有那么好玩嗎?”

如今的乙游受眾面變廣，也向市場(chǎng)驗(yàn)證了其吸金能力。七麥數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)，《戀與深空》僅ios端單日流水就達(dá)到了近61萬(wàn)美元，近30日流水超過(guò)1727萬(wàn)美元。從這一角度，哈圈在開(kāi)火之前確實(shí)可能低估了乙游的體量。

另一方面還有品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的趨之若鶩。光是最近幾月，《光與夜之戀》便喜提好利來(lái)、QQ音樂(lè)、泡泡瑪特、線條小狗等聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)?！稇倥c深空》的幸福女人，則要手拿古茗，去羅森搶購(gòu)IP限定，再去肯德基向店員喊出“做幸福女人”，回家再跑個(gè)keep。

上半年，“二次元谷子拯救線下商場(chǎng)”的話題被熱議，而國(guó)乙的男人們則往往在谷店內(nèi)擁有一個(gè)專(zhuān)區(qū);與此同時(shí)，乙游還帶動(dòng)衍生出諸多生意，例如周邊開(kāi)發(fā)、委托cos等，這些生意遍布B站、抖音、小紅書(shū)。

抬咖的乙游，的確有硬氣的資本。而正處在出圈歷程中的哈圈，同樣也想把握自己的話語(yǔ)權(quán)。破圈讓雙方得以同頻道對(duì)話，但也難避免同臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)。

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