相信很多大家對兩周用戶增長近百萬，挺進美國社交應用榜Top5，這款反AI產(chǎn)品火了還不知道吧，今天菲菲就帶你們一起去了解一下~.~！

在AI產(chǎn)品競爭白熱化之際，一款反AI應用卻逆勢走紅。

今年6月，一個名為Cara的圖片社區(qū)僅用了兩周時間，就將用戶基數(shù)從四萬增長至近百萬，一躍成為美國社交應用榜Top5，超過了X（前為“推特”）、Reddit、Discord、Linkedln和Messenger，出盡風頭。

事件的背景是Meta更新了隱私政策，宣布將從6月26日起使用Facebook、Instagram和 Threads上的內(nèi)容訓練AI。這一消息促使大量平臺上的藝術家“出逃”，轉而遷往Cara，以保護自己的作品免受AI抓取。

為什么選擇Cara也很好理解，主要是因為Cara的平臺政策非常嚴格，它既不允許用戶在平臺發(fā)表AI生成的內(nèi)容，也不允許科技公司隨意收集平臺的信息，簡直是把“AI不準入內(nèi)”寫腦門上了。

看似不尋常，實際也合理。

幾天前，“AI新榜”在《海內(nèi)外博主發(fā)聲抵制!為了訓練AI，“版權衛(wèi)士”Adobe陷入輿論漩渦》一文中也提到，當前各大科技公司與用戶之間圍繞數(shù)據(jù)隱私、內(nèi)容所有權和控制權的爭奪，正變得愈發(fā)激烈。

這也是Cara能夠突然爆紅的現(xiàn)實背景。尤其是對平臺上的創(chuàng)作者們來說，不合理的平臺政策，已經(jīng)在影響他們的創(chuàng)作熱情與商業(yè)收入。

AI時代，它卻用反AI搞事情

Cara到底是一款什么樣的應用，它又是如何在AI時代反AI的?

帶著這些好奇，“AI新榜”火速下載了Cara，打開它的剎那仿佛看到了Ins的影子。

（左ins，右Cara）

當然，鑒于Cara的定位是藝術家作品展示的垂類平臺，核心功能就是分享圖片，所以采用以圖片為內(nèi)容的宮格布局作為首頁也合乎情理。而且已有外媒將Cara標榜為下一個Ins。

值得一提的是，Cara此次爆火也離不開Ins的用戶外溢。目前，Ins話題#Cara#下已有198.5萬篇相關帖子。排除其中一些和同名藝人相關的帖子外，這個流量入口依然龐大。

話題首頁截圖，排名前6的熱門貼中有5篇是Cara應用

不過，反AI說起來容易做起來難，Cara到底是怎么實現(xiàn)的?

“AI新榜”上手體驗發(fā)現(xiàn)，Cara的最大絕活可能是一款名為Glaze的上釉工具，它能夠防止AI識別藝術家的特定風格。

用戶在上傳新作品時，可以自行選擇對作品的上釉強度，然后由Glaze生成對作品改變最小的算法，使上釉后的圖片在人眼看來毫無變化，在AI看來毫不相關。

用人眼看幾乎一致

為了驗證效果，Cara在官博中放了一組對照，分別是讓AI對上釉前和上釉后的《愛麗絲夢游仙境》進行模仿。事實證明，如果以上過釉的圖片為基礎，AI生成的畫風真的抽象多了。

同時，為了防止AI對平臺圖片的抓取，Cara還有另一種做法，即給圖片打上“NoAI”的元數(shù)據(jù)標簽。

但它的效力將比Glaze大打折扣，因為對那些決意繞過水印的企業(yè)而言，只要圖片公開發(fā)布于網(wǎng)絡，就有被抓取的風險。

除此之外，Cara也提供了AI圖像檢測功能，來過濾由AI生成的圖片。目前，這項工作由第三方機構Hive AI承包，節(jié)省了人力來審核圖片來源。

如果用戶的作品被錯誤的標記為AI，也可以通過給support@cara.app發(fā)郵件進行申訴。

但令人驚喜的是，Cara不僅解鎖了反AI的產(chǎn)品特性，還花了不少心思用于提升藝術家的使用體驗。

比如為了更好幫助藝術家展示身份，Cara在用戶主頁設計了"Portfolio"（作品集）和"Timeline"(社交帖)兩個區(qū)域。前者更像Ins，后者更像X。在進入藝術家主頁時，默認頁面會跳轉到作品集，從而能與社交區(qū)域相區(qū)分。

Portfolio作品集模式

Timeline時間線模式

同時，它還允許用戶自定義主頁。點開設置，用戶可以調(diào)整"你的關注""你的粉絲社區(qū)""Cara站內(nèi)推薦"三類帖子展示在主頁的百分比。設定之后，Cara會根據(jù)比例優(yōu)化推薦，但不會隱藏任何帖子。

為了吸引動畫師，它也支持上傳Gif，并支持將Gif直接作為作品封面。

和其他的社交平臺相比，Cara對行業(yè)生態(tài)的關注更多，比如主動推動藝術家在平臺上“找工作”。藝術家可以在個人主頁添加簡歷，設置自己期望的工作類型，如全職、兼職、實習等。

可以說，Cara對藝術家的周到支持讓人直呼羨慕，甚至有網(wǎng)友在評論區(qū)問道:“難道Cara只能屬于藝術家嗎?”

誰創(chuàng)辦了Cara

進一步了解Cara的團隊構成后，我們發(fā)現(xiàn)Cara的反AI構思并非突發(fā)奇想。

據(jù)雜志《女性藝術》介紹，Cara的創(chuàng)始人名叫Jingna Zhang（張晶娜），是一位華人女性，曾經(jīng)是新加坡的國家運動員，現(xiàn)在是攝影師，曾入選2018年福布斯亞洲30位30歲以下精英榜單。她的作品曾出現(xiàn)在一些全球知名時尚刊物上，如《Elle》《Vogue》和《Harper's Bazaar》。

Jingna Zhang為《時尚芭莎》拍攝的圖片

然而就是這位知名藝術家，也被AI數(shù)次“閃到腰”。

首先是她發(fā)現(xiàn)自己的個人風格在Midjourney上被使用了20000+次，遠超出了她本人實際創(chuàng)作的作品數(shù)量，使作品價值大為消減。

然后是在2023年，她的一幅攝影作品疑似（下圖左）被盧森堡某藝術家利用AI抄襲(下圖右)，她選擇起訴維權但最終敗訴。據(jù)外媒todayonline，后續(xù)由于性別和民族的關系，她在輿論場上也大受攻擊，直接導致后續(xù)兩年接不到工作。

經(jīng)歷了這些波折的Jingna Zhang并沒有放棄捍衛(wèi)藝術家的權利。2023年12月，Jingna Zhang加入了起訴Stable Diffusion的一場集體訴訟。2024年4月，她又和其他三位藝術家共同起訴谷歌，指控谷歌偷偷抓取圖像訓練AI工具Imagen。同時，她還是針對Midjourney、DeviantArt和Runway等類似案件的原告之一。

這一系列的維權經(jīng)歷也成了Cara的最好背書，讓用戶對Cara的初衷深信不疑。同時，或許是因為親身經(jīng)歷過職業(yè)危機，Jingna Zhang也很關心藝術家的職業(yè)發(fā)展，這一點從Cara那些差異化的功能設置也可見一斑。

3月20日，Jingna Zhang在推特轉發(fā)了一則圍棋冠軍李世石接受谷歌的采訪，內(nèi)容是李世石稱如果早知道AI會出現(xiàn)，就不會選擇成為一名職業(yè)選手。

這份坦白讓Jingna Zhang感到“心碎”，畢竟連世界冠軍都會有這種感慨。

所以她開始在X上提倡“有道德的人工智能”，希望能夠引起科技公司的注意。然而AI究竟怎樣才算道德，現(xiàn)在還沒人說的清楚。

目前，Cara團隊僅由7人組成，其中包括Jingna Zhang，兩名開發(fā)者、兩名撰稿人和兩名社區(qū)貢獻者。

又是一個小而美的故事，但小型團隊的運作模式也給Cara帶來了一些挑戰(zhàn)，這也是下文討論的重點。

爆紅之后，Cara的困境與思考

以Cara現(xiàn)有的體量來看，百萬級用戶已經(jīng)彰顯了它的市場影響力。但其未來能否持續(xù)增長，關鍵在于它是否能在Meta事件熱度消退后，繼續(xù)維持窗口期。

從產(chǎn)品設計上說，Cara比較容易盤活站內(nèi)流量，因為它專注于藝術，沒有商業(yè)廣告，能為用戶構建一個沉浸式的藝術空間。

但對藝術家來說，多少也有流量獲取的擔憂。許多藝術家好不容易在Ins或X上積累了可觀的粉絲基礎，現(xiàn)在轉向Cara這種新興平臺，一定程度上意味著從零開始，難以接觸更廣的受眾人群。

此外，Cara的反AI也不見得萬無一失。

出于謹慎，Ins藝術家Sakrafa"在Ins上廣泛搜集Cara的信息，然后她發(fā)現(xiàn)有人稱Cara委托的第三方Hive AI存在竊取圖片訓練AI的行為。盡管Sakrafa認為Cara會恪守承諾，但這無法保證Hive AI將同樣遵循原則。

目前，在X上也很常見關于Cara反AI是否有效的討論，這些言論也促使Cara不得不出面回應。

再看Cara的商業(yè)模式，某種程度上這也決定了一款產(chǎn)品的未來走向。

據(jù)悉，Cara目前只靠用戶打賞存續(xù)，如果打賞的錢不夠，則由Jingna Zhang自掏腰包。

不過Cara的亮眼表現(xiàn)已引起資本市場的注意，有投資方主動示好想來注資，但卻被Jingna Zhang婉拒了，因為她擔心這會破壞Cara的社區(qū)氛圍。

面對一系列的問題，Jingna Zhang也正在考慮如何融資，畢竟只靠情懷吃不飽飯，Cara的后續(xù)走向亟待她做出決策。

Jingna Zhang此前接受《Wired》采訪時表示

最后，或許我們可以探討一個這樣的問題:在AI已成大勢的當下，“反AI”的模式真的可持續(xù)嗎?

根據(jù)市場公開信息，當前已有諸多圖片平臺選擇與科技巨頭合作。比如Shutterstock，這家坐擁海量免版稅圖片資源的平臺，為了防止自家圖片被AI無償抓取，反而先發(fā)制人，將圖片巨額賣給了巨頭，成功將資源轉化為了實在的經(jīng)濟收益。

這或許提供了另一種參考，在AI時代下，保護版權的方式除了“反AI”，還可以為作品明碼標價。